Армения: почему импорт в 13 миллиардов нельзя брать за размер рынка

Большую часть того импорта составляло золото, которое в Армении не оставалось.

Теперь состав. Finport со ссылкой на Статкомитет разложил торговлю по годам, и видно, как за три года рынок перестал быть собой.

Металл в стране не оставался. Eurasianet со ссылкой на Arminfo в июне 2025 года показал механику одной парой чисел: ввезли на $7,4 млрд, вывезли примерно на $8 млрд. Точную цифру вывоза, $8,04 млрд, даёт Finport по той же статистике. Разница слишком мала, чтобы между ввозом и вывозом что-то производили. Российское золото и камни шли дальше в ОАЭ и Гонконг, а Армения была участком дороги.

Потом дорогу перекрыли. За январь-апрель 2025 года ввоза осталось на $740 млн, а общий оборот упал на 53%.

Ваш расчёт ломается в числителе: часть этих денег никогда не была товаром для армянского покупателя. Верхняя граница ёмкости здесь считается по своей товарной группе в таможенной статистике, а не по итогу года.

Заодно это меняет знак у страшной цифры. Рынок, который за год просел на 29%, для вашей категории мог не измениться вовсе, потому что падал не он.

Армения в Евразийском экономическом союзе со 2 января 2015 года. Сертификат или декларация ЕАС, полученные под Казахстан, действуют здесь, как и во всех пяти странах союза, по данным сертификационных компаний, среди них Schmidt & Schmidt. Вторую сертификацию закладывать не нужно.

Сложнее с дорогой. У Армении нет сухопутной границы ни с одной страной союза: соседи это Грузия, Турция, Иран и Азербайджан. Всё, что едет между Ереваном и остальным ЕАЭС, пересекает территорию не-членов либо летит. Дистрибьютор, который закрывает Бишкек из Алматы, Ереван оттуда же не закроет, и это решается до подписания territory clause, а не после.

На шести рынках, по которым у нас есть цифры, Instagram обгоняет Facebook, обычно в разы. Армения выбивается.

Отчёт DataReportal за 8 ноября 2025 года насчитывает 2,36 млн пользователей интернета, 80,0% населения, и 1,65 млн учётных записей в соцсетях. Перенесите сюда медиаплан, написанный под Казахстан, и деньги уйдут на площадку, где аудитории меньше. Про Telegram в отчёте ничего нет: эта платформа своих цифр не публикует.

Папку с русскими материалами, собранную под Казахстан, здесь открывают и читают: переговоры с армянскими компаниями в нашей практике шли по-русски. Армянский понадобится, когда продукт дойдёт до полки и до конечного покупателя, и это будет полноценный перевод, а не правка. Стоит ли рынку такого размера отдельный сайт, мы разбирали в журнале.

Первое, что мы делаем по Армении, это пересчитываем ёмкость по вашей товарной группе вместо годового итога. Дальше собираем список компаний, которые эту группу уже возят, и пишем им по-русски.

Армению мы считаем отдельным проектом, а не довеском к казахстанскому: сертификат оттуда переносится, дорога и сроки нет.

Тот же расчёт, с которого вы начали, к концу первого месяца делается по правильному числителю: не $13,03 млрд на всех, а ваша товарная группа и компании, которые её возят.